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当可口可乐不再可口

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可口可乐=胖屋快乐水?

随着人们经济水平的提高,消费观念也在发生变化,更加注重健康生活。

可口可乐=肥胖,不健康的形象深深植根于人们的心中。

根据美国饮料行业出版物《饮料文摘》,美国软饮料销售连续11年下降。

据中国饮料工业协会统计,近年来,国内市场对时尚产品和“年轻,健康,有价值”等产品的需求不断增加。2014年以后,中国碳酸饮料产量连续三年呈负增长态势。

其次,国家政策也增加了可口可乐的成本。

为了解决肥胖的一般问题,英国开始对国民征收糖税,而新西兰也在讨论对糖的征税问题。

中国国家卫生和健康委员会发布的《健康口腔行动方案(年)》也指出,将开展一项关于“减产减产”的专项行动。中小学和儿童保育机构限制高糖饮料和零食的销售。

面对各国减少糖的决心,可口可乐不得不转变为“无糖”。

可口可乐改变

James Quincy说:“我们采取了一种转变为整个饮料公司的战略,使我们能够继续在一个不断发展和充满活力的行业中获胜。”

在家里,随着人们的消费模式发生变化,可口可乐大力推广自己的健康产品健怡可乐。

健怡可乐是一种低能量饮料。在2018 - 2019年期间,共引入了六种水果口味以迎合市场。与此同时,2018年,“纤维+”可乐,“纤维+”雪碧,“纯月”神水,膳食纤维功能,零糖和零能量的概念被引入,以增加其产品的多样性。

在外部方面,可口可乐近年来一直在购买和购买以收购不同的饮料公司。

如咖啡COSTA,果汁汇源汁,有机红茶菌饮料MOJO,能量饮料Monster,最近也打破了收购Pernod Ricard葡萄酒品牌的意向,希望通过不同地区的横向收购来提高公司的竞争力。

可口可乐不再美味了

今年年初,可口可乐对自己抱有悲观的期望。

许多人嘲笑可口可乐,并认为可口可乐已经倒闭。

但美国时间7月23日晚,可口可乐在2019年第二季度宣布。可口可乐第二季度的净营业收入为100亿美元,归属于该公司股东的净利润为26.07亿美元。高于市场预期。

这主要是由于可口可乐收购的哥斯达黎加第二季度即将推出的即饮咖啡。

可口可乐透露,预计到2020年将在10个市场推出Costa咖啡产品。可口可乐+咖啡已成为可口可乐品牌2019年全球战略的重要组成部分。

似乎可口可乐真的成功地找到了一种摆脱“全饮料”策略的新方法?

网络|图像

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“肥屋快乐水”

大变身体

不久前,消息传出可口可乐将进入日本并推出首款酒精饮料,成为酒精的“新生力量”。

这不是可口可乐首次推广其他产品。可口可乐在做什么?

可口可乐=胖屋快乐水?

随着人们经济水平的提高,消费观念也在发生变化,更加注重健康生活。

可口可乐=肥胖,不健康的形象深深植根于人们的心中。

根据美国饮料行业出版物《饮料文摘》,美国软饮料销售连续11年下降。

据中国饮料工业协会统计,近年来,国内市场对时尚产品和“年轻,健康,有价值”等产品的需求不断增加。2014年以后,中国碳酸饮料产量连续三年呈负增长态势。

其次,国家政策也增加了可口可乐的成本。

为了解决肥胖的一般问题,英国开始对国民征收糖税,而新西兰也在讨论对糖的征税问题。

中国国家卫生和健康委员会发布的《健康口腔行动方案(年)》也指出,将开展一项关于“减产减产”的专项行动。中小学和儿童保育机构限制高糖饮料和零食的销售。

面对各国减少糖的决心,可口可乐不得不转变为“无糖”。

可口可乐改变

James Quincy说:“我们采取了一种转变为整个饮料公司的战略,使我们能够继续在一个不断发展和充满活力的行业中获胜。”

在家里,随着人们的消费模式发生变化,可口可乐大力推广自己的健康产品健怡可乐。

健怡可乐是一种低能量饮料。在2018 - 2019年期间,共引入了六种水果口味以迎合市场。与此同时,2018年,“纤维+”可乐,“纤维+”雪碧,“纯月”神水,膳食纤维功能,零糖和零能量的概念被引入,以增加其产品的多样性。

在外部方面,可口可乐近年来一直在购买和购买以收购不同的饮料公司。

如咖啡COSTA,果汁汇源汁,有机红茶菌饮料MOJO,能量饮料Monster,最近也打破了收购Pernod Ricard葡萄酒品牌的意向,希望通过不同地区的横向收购来提高公司的竞争力。

可口可乐不再美味了

今年年初,可口可乐对自己抱有悲观的期望。

许多人嘲笑可口可乐,并认为可口可乐已经倒闭。

但美国时间7月23日晚,可口可乐在2019年第二季度宣布。可口可乐第二季度的净营业收入为100亿美元,归属于该公司股东的净利润为26.07亿美元。高于市场预期。

这主要是由于可口可乐收购的哥斯达黎加第二季度即将推出的即饮咖啡。

可口可乐透露,预计到2020年将在10个市场推出Costa咖啡产品。可口可乐+咖啡已成为可口可乐品牌2019年全球战略的重要组成部分。

似乎可口可乐真的成功地找到了一种摆脱“全饮料”策略的新方法?

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